Le logo sonore, nommé “World of Scents”, incarne la capacité du parfum à éveiller les sens
PARIS, France —Oct. 18, 2023— IFF Annonce le lancement du premier logo sonore de l’industrie de l’industrie de la parfumerie, hygiène et beauté BtoB. Développé en partenariat avec le laboratoire de recherche sonore IRCAM Amplify. le son, nommé « World of Scents » incarne les ambitions créatives et pionnières d’IFF, et les expériences sensorielles qui en découlent.
Plus tôt cette année, IFF a signé un accord de partenariat avec IRCAM Amplify, dont l’objet est d’explorer les connections entre son et parfum. Ils ont ainsi mené une étude commune révolutionnaire, qui a démontré que la présence d’un son créé de façon ciblée, en harmonie avec le parfum, pouvait augmenter de 60% les intentions d’achat de ce parfum dans le cadre d’un site de vente en ligne.
« L’odeur et le son, bien qu’invisibles, exercent tous deux une influence profonde sur la perception sensorielle, affirme Sergio Gelernter, chief marketing officer, Scent, IFF. La création d’un son destiné à représenter notre monde olfactif, dans l’univers digital, constitue une manière inédite de sublimer le travail de nos créateurs, et leur capacité à éveiller les sens extraordinaires pour un monde meilleur ».
Pour créer le logo sonore “World of Scents”, les équipes d’IFF et IRCAM Amplify ont utilisé la méthodologie Amplify SPEAK, et se sont inspirés de la vision de la division Scent d’IFF. Les composants musicaux apportent un équilibre entre instruments acoustiques et production électronique :
Des sons humains, pour une sensation de proximité et d’incarnation. Ils représentent l’humain et ce qu’il a d’extraordinaire, au cœur de toutes les préoccupations d’IFF
Un groove dynamique de dance music, moderne et plein d’énergie, tandis que des textures sonores cristallines apportent transparence et harmonie.
Des instruments ethniques (bâton de pluie, marimba, nyatiti, flûte, shakers) et des rythmes inspirés du reggaeton ouvrent la signature du logo sonore à un éventail international et une grand diversité de cultures.
« Avec ce partenariat, notre équipe de designers sonores apporte un procédé ancré dans la science pour créer un son avec un impact émotionnel, ce qui est au cœur de l’approche d’IFF », dit Nathalie Birocheau, CEO d’IRCAM Amplify.
Leader Mondial de la creation de parfums, IFF jouit d’une longue expérience en matière de compréhension des dimensions multisensorielles du parfum, s’appuyant sur les neurosciences, plus de 40 ans de données consommateurs, et un outil intégré d’IA. Pour écouter le logo sonore et en savoir plus, cliquez ici.
A propos d’IRCAM Amplify
IRCAM Amplify a été créé pour développer les meilleures innovations en matière de recherche sonore produite par IRCAM – Centre Pompidou, appliquées aux entreprises et à de nouvelles utilisations. IRCAM – Centre Pompidou, l’Institut de Recherche et Coordination Accoustique / Musique, a été fondée par Pierre Boulez, en 1977, comme lieu d’échange entre la science, la technologie, et la création musicale. Aujourd’hui, c’est l’une des premiers centres d’expertise au monde dans le domaine du son.
